本期申論輕松學的主題是：網(wǎng)絡評分應倡導公平與善意

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【背景資料】

有的觀眾信了虛高評分，觀影后直呼遭遇營銷“詐騙”;有的作品雖然評分不低，卻在市場上收益遇冷;有的平臺上存在大量非理性打分，成為飯圈互撕謾罵、惡意攻擊的場所……近年來，不少影視作品的網(wǎng)絡評分虛實難辨，與真實的觀眾反饋、市場收益存在差距，引發(fā)各方關注。

【標準表述】

數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.92億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達77.5%。網(wǎng)絡平臺對影視作品的影響力日益增強，若網(wǎng)絡評分與觀眾反饋、市場收益之間的差距增大，對影視創(chuàng)作環(huán)境與文化消費市場的負面影響也將與日俱增。所以，讓網(wǎng)絡評分更加真實可信，成為當前業(yè)界亟待解決的問題。

針對網(wǎng)絡評分中存在的問題和隱憂，還需平臺端、作品端、評論端、政策端等各方協(xié)同發(fā)力，“脫虛向?qū)?rdquo;化解問題。

【對策表述】

在平臺端，要在持續(xù)完善算法機制的基礎上，與時俱進改進評分體系，更好滿足大眾多元審美需求。當前，一些建立時間較早的網(wǎng)絡評分平臺正面臨用戶活躍度降低、評分體系僵化等挑戰(zhàn)，部分與票務銷售綁定的評分平臺則存在評分通脹、廣告太多等爭議。為此，平臺端需要不斷尋找自我革新的最優(yōu)解，才有可能長久健康發(fā)展。此外，平臺對一些明顯具有廣告屬性的評論及評分內(nèi)容進行標記，也能一定程度上減少誤導觀眾的情況發(fā)生。

在作品端，創(chuàng)作者要堅守藝術(shù)價值，以求真務實的態(tài)度憑借優(yōu)秀作品贏得觀眾的認可，合理運用宣傳方式吸引大眾關注與互動，通過網(wǎng)絡評分平臺反饋的真實評價改進創(chuàng)作。與一些剛播出上映時網(wǎng)絡評分虛高、后續(xù)評分大幅下降的作品不同，《漫長的季節(jié)》《封神第一部：朝歌風云》播出上映一段時間后，評分不降反升，展現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)作品長久的生命力。大眾對這些作品的反饋也為主創(chuàng)提供了理解時代審美趣味、完善文藝創(chuàng)作方式的重要參考。這種現(xiàn)象展現(xiàn)了評分體系與大眾審美在好作品滋養(yǎng)下共同成長的可能性。

在評價端，普通人與專業(yè)評論者都應遵守規(guī)則，珍視每一次評論與打分的機會。須知，放任自己成為擾亂評分體系的攪局者，可能在短期內(nèi)獲得經(jīng)濟利益或情緒價值，卻對大眾審美或行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生負面影響。評論者既要避免模式化、概念化的無效評論，也要警惕流量為王、利益至上的嘩眾評價。當風清氣正的健康評論生態(tài)成為常態(tài)，網(wǎng)絡評分與觀眾反饋、市場收益之間的差距自然會縮小。

在政策端，相關主管部門要繼續(xù)加強監(jiān)管力度，對不良營銷手段和惡意評分行徑進一步遏制，引導評價體系與影視創(chuàng)作同向共贏。在治理評分亂象的同時，鼓勵更多網(wǎng)絡平臺與高校、研究機構(gòu)等專業(yè)平臺實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)評價內(nèi)容轉(zhuǎn)化，營造大眾珍視評分權(quán)的良好風尚，推動更多優(yōu)質(zhì)作品被更廣大的觀眾看到，助力多元審美趣味百花競艷，守護文化市場持續(xù)繁榮發(fā)展。

【結(jié)語】

在各方攜手努力下，立足專業(yè)和客觀的評價體系定能助力更多影視精品涌現(xiàn)出來，源自公平與善意的觀點聲量必將愈發(fā)洪亮，與大眾對文化的向往共鳴回響。

素材來源：《光明日報》(2024年05月15日 15版)