本期申論輕松學的主題是：擦亮微短劇“出海”名片

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【背景資料】

作為當前全球影視行業(yè)的風口之一，微短劇已成為新的流量密碼。近期有報道稱，在日漸成熟的北美市場之外，日本成為我國部分短劇公司的“出海”新選擇。日前，我國短劇平臺首次進入日本蘋果應用商店下載總榜，甚至在暢銷榜的排名超過流媒體巨頭奈飛。

【標準表述】

除了其自身暗合了閱讀碎片化時代快餐文化的消費需求，講述了基于普遍人性的“爽”感故事外，近年來我國短視頻產業(yè)持續(xù)發(fā)力、日趨成熟，文娛產業(yè)相關上下游產業(yè)鏈日漸完善，內容生產和制作能力提升較快，加上我國社交媒體與平臺在全球的影響力逐步擴大，也都為微短劇“出海”奠定了堅實基礎。

微短劇雖然在海外爆火，但其發(fā)展也存在一些問題。如何克服弊病，讓“網紅”成長紅，值得深思。

【對策表述】

聚焦提升制作質量。受海外觀眾審美偏好的影響及規(guī)避風險的需求，目前火爆“出海”的網絡微短劇仍集中在甜寵劇等較為有限的題材，雖然也有部分佳作，但整體上看同質化、簡單化乃至低俗化傾向依然嚴重。制作方應當守好“內容為王”導向，走精品化、本土化路線，認真研究當?shù)氐娘L土人情、歷史文化、價值觀念等因素，貼近當?shù)赜脩粜睦砩钔诖诡�，不斷拓寬微短劇的題材領域和表現(xiàn)形式。

積極拓展盈利模式。與國內微短劇已探索出內容定制、廣告植入、電商直播等諸多盈利模式不同，目前海外微短劇平臺盈利模式主要依靠單集付費、會員訂閱、廣告變現(xiàn)等。一些平臺還設置了周會員，但因價格偏高遭到部分海外觀眾詬病。微短劇平臺方可以借鑒國內已有成熟經驗，結合海外細分市場的實際情況優(yōu)化付費模式，提升用戶在應用程序停留時長，采取多種方式探索差異化廣告投放和內容分發(fā)模式。

持續(xù)優(yōu)化制作成本。中文在線日前公布的財報顯示，其旗下負責運營的某海外子公司2023年雖然營收同比增長87%，但凈利潤僅有24.42萬元，高投入、低回報的業(yè)績與外界想象的暴富神話相去甚遠，凸顯了海外微短劇流量投放成本以及制作成本“雙高”的問題。據(jù)報道，在北美地區(qū)拍攝一部50集至100集的短劇，投入成本在8萬美元至30萬美元左右，是國內的3倍至6倍，而流量投放成本甚至占到總成本的80%至90%。針對此，微短劇“出海”相關方可探索綜合運用大數(shù)據(jù)、人工智能等科技手段革新微短劇生產和傳播方式，推動資源跨平臺互換及共享，提升爆款命中率和收益率，深挖IP資源變現(xiàn)潛力，在追求品質的同時降本增效。

【結語】

在這個迅速變化的全球娛樂市場中，中國的微短劇帶著獨特的魅力和創(chuàng)新的模式“出海”，展現(xiàn)了文化自信和產業(yè)活力。盡管面臨挑戰(zhàn)，但通過不斷提升內容品質、探索多元盈利途徑和優(yōu)化成本結構，微短劇有望在國際舞臺上贏得更廣泛的認可和成功。

素材來源：《經濟日報》 2024年6月3日 第05版