本期申論輕松學(xué)的主題是：更好滿足群眾多樣化體育健身需求

關(guān)注公眾號：事考必勝。每天五分鐘，輕松學(xué)申論。

【背景資料】

前不久，2023年(第四十屆)中國國際體育用品博覽會在福建廈門舉辦。產(chǎn)品科技足、服務(wù)創(chuàng)意多、展會人氣旺，折射出我國體育消費(fèi)的升級趨勢與體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新消費(fèi)場景，更好滿足了群眾多樣化需求，也為推進(jìn)體育強(qiáng)國建設(shè)注入了強(qiáng)勁動力。

【標(biāo)準(zhǔn)表述】

隨著全民健身國家戰(zhàn)略深入實(shí)施，“體育讓生活更美好”的理念日益深入人心。當(dāng)前我國體育消費(fèi)規(guī)模約1.5萬億元，預(yù)計(jì)2025年將增長至2.8萬億元。持續(xù)火熱的體育消費(fèi)，正成為消費(fèi)市場的新亮點(diǎn)。

【對策表述】

面對消費(fèi)新需求，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。當(dāng)前，人們的體育消費(fèi)需求從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”，呈現(xiàn)多樣化、多層次、多方面的特點(diǎn)。面對這一新趨勢、新變化，體育品牌只有主動識變應(yīng)變求變，加快創(chuàng)新步伐，加快向數(shù)字化智能化方向升級，才能更好滿足群眾需求，在未來的市場競爭中占據(jù)主動。

更好滿足群眾體育健身需求，要通過創(chuàng)新不斷完善產(chǎn)品功能，提升用戶體驗(yàn)。碳纖維打造的自行車受追捧、注重“精細(xì)化”鍛煉的新型健身器械走紅等案例也證明，只有加大技術(shù)研發(fā)力度，在新材料新工藝新功能上不斷實(shí)現(xiàn)新突破，才能不斷開拓新市場。

體育品牌往往直接面向消費(fèi)者，其創(chuàng)新必須以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向。讓消費(fèi)者參與產(chǎn)品創(chuàng)新，是一種有益探索。瞄準(zhǔn)消費(fèi)者使用需求精準(zhǔn)發(fā)力，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新潛能，有助于實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大品牌影響力和更好惠及消費(fèi)者的雙贏。

【結(jié)語】

展望未來，在產(chǎn)品科技創(chuàng)新、銷售渠道改革、服務(wù)升級、拓展品牌國際影響力等方面協(xié)同發(fā)力，體育品牌與用戶加強(qiáng)交互，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合，群眾不斷升級的體育健身需求必將得到更好滿足。

素材來源：《人民日報(bào)》( 2023年07月17日 第 05 版)